Jeżeli po prostu musisz mieć stronę na Twojej witrynie, która znajdzie się na pierwszym miejscu w wielu wyszukiwarkach, zrób taką ze słowem kluczowym 'turnipberries'. Dostaniesz pierwszą pozycję. Możesz wtedy z dumą pokazać swoim znajomym co osiągnąłeś. Bardzo szybko znajdzie się jednak ktoś, kto spyta "I co z tego?"
o autorach
Bob McElwain Bob przez 32 lata uczył matemematyki i informatyki w szkołach średnich i na uniwersytetach w Kalifornii. Po przejściu na emeryturę kolejne lata spędził świadcząc usługi doradcze w zakresie projektowania i promocji stron WWW. Obecnie poświęcił się swojej długoletniej pasji - pisarstwu.
Łącznie napisał dla nas 18 artykułów.tych samych autorów
- Gotowy do przeprowadzki? [BM]
- Czy mini-strony są dobrym rozwiązaniem? [BM]
- Zdobądź więcej klientów bez poszerzania niszy [BM]
- Odsłony i reklama [BM]
- Nauka nie ma końca [BM]
zobacz również
W tym właśnie problem. Łatwo jest dostać świetne miejsce dzięki dla mało znanego słowa. Nie ma to jednak żadnego znaczenia chyba, że ktoś będzie szukał właśnie tego określenia. Następnie, jeśli ktoś wejdzie na twoją stronę, oczekuje informacji o danym temacie. Rzepa? Niewiele można o niej powiedzieć, prawda?
Potrzebne są słowa i zwroty, których internauci będą poszukiwać. I muszą dobrze odnosić się do strony, inaczej internauta natychmiast odejdzie.
Znalezienie najlepszego z możliwych zestawu słów kluczowych jest rozsądnym celem. Ale także ulotnym. Oto przykład:
Zbyt wiele opcji
Jeden z moich klientów oferuje program o nazwie Easy Mail. Pokrótce można produkt ten zdefiniować jako wszechstronne centrum zarządzania korespondencją. Jedną z funkcji programu jest drukowanie znakomitych kopert. Oto część listy zwrotów używanych do znalezienia strony:
- druk koperty
- drukowanie kopert web tv
- druk AND koperty
- program drukujący koperty
- koperty AND druk AND adres
- koperta druk darmowy download windows
- jak drukować koperty
- jak mogę wydrukować koperty?
- koperty AND druk AND adres
- KOPERTY ADRES DRUKOWANIE adresy
- tworzenie kopert
Zobacz słowa używane najczęściej: druk, koperta i adres. Inne ważne słowa dla tego produktu to: program, download, wysyłka.
Powyższe to tylko część dłuższej listy. Z jej całości można wybrać kolejne dwadzieścia ważnych słów. Dalej, podobna lista może być wygenerowana dla drukowania etykiet, korespondencji (edycji), łączenia poczty (spersonalizowana wysyłka), emaili, faxowania i zarządzania listą wysyłkową.
Nagle znajduje się ponad sto słów na mojej liście. Do tego kilkaset zwrotów. W świecie nieograniczonego czasu i/lub pieniędzy, ktoś mógłby złożyć odpowiednią ilość stron wejściowych, które miałyby niezłe pozycje dla wielu słów i zwrotów z zestawu.
(Drobna uwaga: Dla mnie strona wejściowa to taka, przedstawiająca jedno lub dwa słowa kluczowe w tytule, znaczniki meta i samą stronę. Jednakże zawartość strony piszę ściśle dla odwiedzających, albo nie piszę jej wcale.)
Niestety zarówno czas jak i pieniądze są ograniczone. Potrzeba czasu na stworzenie strony wejściowej oraz pieniędzy aby zapłacić komuś za zrobienie tego. Wybierz słowo, które będzie rzadko wpisywane i twoje wysiłki pójdą na marne.
Aby skomplikować sprawy, wiemy jedynie, że te słowa i zwroty były używane. Możemy powiedzieć, że zwroty na czele listy były wpisywane najczęściej i tak może być nadal. Ale nie możemy być pewni, że któraś z pozycji zostanie kiedykolwiek użyta ponownie. GoTo.com może w tym pomóc.
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
Na powyższej stronie wpisz słowo lub zwrot, nad którym się zastanawiasz. Zobaczysz ile razy został wpisany w ciągu ostatniego miesiąca. Podane zostaną także sugestie podobnych zwrotów. To narzędzie było dużą pomocą w wyborze najlepszych zwrotów z dużego zestawu możliwości dla Easy Mail. Na przykład, było jasne, że Druk Kopert i Druk Etykiet będą częstymi wpisami, ale z niewielką ilością wyników, co oznacza, że będziemy widoczni.
Większy problem
Pracując z moją stroną rozwiązania nie były takie jasne. Zacząłem od wpisania "marketing internetowy". 1322 razy w poprzednim miesiącu.
Wow! A GoTo jest naprawdę bardzo małą wyszukiwarką. Pomyśl jaki wynik podałaby AltaVista!
Dobrze, co więc powinienem zrobić? Spróbować pokonać tych wszystkich ludzi i uzyskać lepszą pozycję niż oni obecnie mają? Nie. To nie dla mnie. Aby tak zrobić musiałbym założyć, że mogę osiągnąć lepsze wyniki niż cała grupa bystrych, wykwalifikowanych ludzi. Dla mnie to strata czasu.
Wybierz kolejne miejsca
Po pewnym czasie znalazłem następujące wpisy i liczby stron dla poprzedniego miesiąca:
- 142 - site marketing
- 134 - site promotion
- 205 - search engine positioning
Te liczby bardziej mi się podobają.
Podsumowując
Pierwszym celem jest znalezienie kluczowych zwrotów wpisywanych aby odnaleźć twoją stronę. GoTo.Com zasugeruje częstotliwość wpisywania. Jeśli liczby są małe, powiedzmy mniej niż sto na miesiąc wykorzystaj to. Użyj tych słów, stwórz kilka stron wejściowych i zajmij się pozostałymi sprawami. Może nie dostaniesz pierwszych pozycji, ale znajdziesz się wystarczająco wysoko aby wygenerować znaczącą liczbę odwiedzin.
Ale jeśli liczby wpisów są duże, zapomnij o walce o te zwroty. Wprawdzie pozycja w pierwszej dziesiątce dla "marketing internetowy" byłaby świetna dla mojej strony, jednak zrezygnuję. Otrzymam mniej odwiedzin z pozostałych zwrotów, ale będę miał większą szansę zdobycia dobrych miejsc. Łatwo się z tym pogodzić.