Dla wielu firm internetowych podstawowym źródłem dochodów są wpływy z reklam umieszczanych na ich stronach. Niektórzy przy tym zbankrutowali, czasem z powodu braku wiedzy a czasem przez ustalenie zbyt wysokich cen. Ten artykuł ma za zadanie przytoczyć podstawy sprzedawania reklam i zarabiania na swojej witrynie.
o autorach
Michał Paluchowski CEO, właściciel i redaktor vortalu NetHut.pl. Jego ulubionym tygodnikiem jest Wprost, a na co dzień z przyjemnością czyta Gazetę Wyborczą. Jest zakochany w muzyce i komputerach, czasem nieco ekscentryczny. Zawsze otwarty na nowe znajomości.
Łącznie napisał dla nas 45 artykułów.tych samych autorów
- IMAP w stylu PHP [MP]
- Własne RSS [MP]
- Rodzina XSL [MP]
- Wprowadzenie do XML [MP]
- Rozszerzenia XSSI [MP]
zobacz również
Na początek kilka skrótów
- CPM - Cost per thousand impressions (cena za tysiąc wyświetleń - np. bannera)
- CPC - Cost per Clickthrough (opłata za każde kliknięcie w reklamę)
- CPA - Cost per Action (opłata za wypełnione formularze, zakupy)
Od czego zacząć?
Najłatwiejszym i najszybszym sposobem zarabiania na swoje witrynie jest przyłączenie się do sieci reklamowej. Bazują one najczęściej na zasadzie CPC, tzn. umieszczasz ich wstawki bannerowe na swojej stronie i otrzymujesz pieniądze za każdym razem, gdy ktoś w nie kliknie. Jeżeli masz bardzo popularną stronę (ponad 250 000 odsłon miesięcznie) proponuję podzielić miejsce na stronie pod kilka sieci reklamowych. Daje to większą różnorodność bannerów i większe szanse zarobku.
Jeżeli zdecydujesz się samemu znaleźć reklamodawców umieść na stronie w widocznym miejscu informację, że sprzedajesz miejsce pod reklamy. Stwórz specjalną sekcję strony z informacjami dla reklamodawców. Umieść tam informacje o cenach, liczbie odwiedzin, sposobach reklamowania i sponsorowania, rodzajach bannerów itp. Pomocne są także informacje o tym, jacy ludzie odwiedzają twoją stronę i do kogo dotrze umieszczona u ciebie reklama. Samodzielne sprzedawanie miejsca pod reklamy jest najbardziej dochodowe. Nikt nie dyktuje ci warunków.
Ostatnią opcją jest wynajęcie przedstawiciela reklamowego. Jest to jednak możliwe tylko dla dużych witryn (ponad 1 000 000 odsłon/miesiąc) ponieważ w innym przypadku takie firmy nawet nie zainteresują się twoją witryną. Pobierają też najczęściej wysokie wpłaty początkowe a dalej zabierają 30-50% wpływów z reklamy. Dobrą stroną tej opcji jest, że masz o jedną pozycję mniej do zrobienia i możesz skoncentrować się na tworzeniu zawartości witryny i pozyskiwaniu nowych odwiedzających.
Co zrobić z niesprzedaną przestrzenią?
- Wymień się bannerami ze stronami o podobnej tematyce. To doskonale zwiększa oglądalność.
- Wypełnij ją reklamami działów na twojej witrynie, do których chciałbyś przyciągnąć więcej internautów.
- Umieść tam bannery, informujące, że dane miejsce jest na sprzedaż.
- Umieść tam bannery z sieci reklamowej.
Standardowe wymiary bannerów
W Polsce najbardziej przyjęły się bannery o wielkościach:
- 400 x 50 pikseli
- 450 x 50 pikseli
Na stronach zagranicznych a coraz częściej i w Polsce stosuje się typy:
- 468 x 60 pikseli (Pełny Banner)
- 234 x 60 pikseli (Połowa Bannera)
- 120 x 90 pikseli (Przycisk 1)
- 120 x 60 piskeli (Przycisk 2)
- 125 x 125 piskeli (Kwadratowy Przycisk)
- 88 x 31 pikseli (Mikroskopijny Przycisk)
Podając informacje o typach umieszczanych bannerów podaj także maksymalny rozmiar w KB. Im mniejszy banner tym szybciej się załaduje i więcej osób go zobaczy. Największy banner (468x60) powinien mieć ok. 10-15KB.