Nie jestem pewien czy termin ten przetłumaczony jest dobrze. Natknąłem się na niego niedawno podróżując po amerykańskiej części Internetu. Po przeczytaniu kilku publikacji stwierdzam, że jest to doskonała metoda promowania własnego produktu lub strony. Być może słyszałęś już ten termin, a może nie. Na pewno jest to jeden z nielicznych wirusów, którym chciałbyś być zainfekowany.
o autorach
Michał Paluchowski CEO, właściciel i redaktor vortalu NetHut.pl. Jego ulubionym tygodnikiem jest Wprost, a na co dzień z przyjemnością czyta Gazetę Wyborczą. Jest zakochany w muzyce i komputerach, czasem nieco ekscentryczny. Zawsze otwarty na nowe znajomości.
Łącznie napisał dla nas 45 artykułów.tych samych autorów
- IMAP w stylu PHP [MP]
- Własne RSS [MP]
- Rodzina XSL [MP]
- Wprowadzenie do XML [MP]
- Rozszerzenia XSSI [MP]
zobacz również
Na początek jednak należy wyjaśnić co ten termin oznacza:
Czym jest wirus?
Odpowiedź na to pytanie można łatwo znaleźć w podręcznikach do Biologii. Według podanych tam definicji wirus jest organizmem wywołującym choroby. Otoczony jest osłonką białkową. Jego działanie polega na dostaniu się do wnętrza zdrowej komórki, która tym samym zostaje zmieniona i pozwala na replikację wirusa oraz rozprzestrzenianie się na inne komórki.
Jak ta powtórka może pomóc w marketingu?
Marketing wirusowy działa na tej samej zasadzie. Polega na podaniu czytelnikowi informacji w taki sposób, że ten sam ją przyjmie i powie o niej swoim znajomym. Być może otrzymujesz "Kawały dnia" lub inne subskrypcje. Czasem przeczytasz tam coś na tyle interesującego, że chcesz o tym powiedzieć znajomym. Na tej samej zasadzie działają sekcje "Powiedz przyjacielowi" na witrynach.
W pojawiających się niezwykle często na naszych wycieraczkach ulotkach często widać napis: "Powiedz o tym znajomym, być może potrzebują tej informacji". Można do tego dodać "a oni powiedzą następnym itd.". Właśnie w ten sposób rozpoczyna się kampania wirusowa.
Bardzo podobną taktykę stosują niektórzy dostawcy darmowych kont pocztowych jak KKI, Polbox czy Hotmail. Do każdej wiadomości na końcu dodają niewielką reklamę. W ten sposób setki tysięcy wiadomości są wysyłane codziennie z tymi reklamami.
Większość z nas nie ma możliwości zorganizowania takiego przedsięwzięcia ale marketing wirusowy wcale nie wymaga dużych nakładów. Jedyną trudnością jest wywołanie w ludziach chęci przekazania dalej informacji. Do tego celu należy stworzyć reklamę, list itp; który wywoła takie uczucie jednocześnie promując twój produkt/usługę.
Przykłady marketingu wirusowego
- darmowe artykuły i raporty
- darmowe e-książki
- darmowe oprogramowanie
- darmowe e-zine'y
- darmowe elektroniczne kartki z życzeniami
Możesz napisać raport na temat, który cię interesuje lub opracować książkę. Poproś tych, którzy je ściągną aby przekazali je dalej.
Nieco skomplikowanym zadaniem, aczkolwiek wartym zachodu, jest odpowiednie zmodyfikowanie programu, tak by zawierał twoje logo i informacje o tobie. Są jednak firmy które zrobią to za opłatą. Niektóre programy, jak np. Internet Explorer lub Netscape Navigator od wersji 6, są specjalnie do tego przygotowane.
Najpopularniejszą i chyba najłatwiejszą drogą przeprowedznia tego typu kampanii jest e-zine. Podtrzymuję tutaj zdanie, że prowadzenie e-zine'a jest jednym z filarów sukcesu.
Równie dobrą metodą przekazania informacji o sobie i przyciągnięcia odwiedzających jest udostępnianie elektronicznych kartek. Zasadą ich działania jest, że ten kto otrzyma kartkę musi przyjść na twoją stronę aby ją obejrzeć. Usługę taką można zrealizować za pomoca jednego z wielu skryptów CGI lub specjalnych serwisów. Na razie jednak takie serwisy widziałem tylko na stronach zagranicznych.
Tutaj skończę podawanie przykładów ponieważ, jak w każdym typie marketingu, najważniejsza jest twoja wyobraźnia i pomysły. Nadszedł czas aby do nich sięgnąć.