Internet to żywy, ciągle rozwijający się organizm. Dynamikę rozwoju zawdzięcza m.in. swojej otwartej formule. Ludzie widzą w internecie nie tylko korzyści biznesowe, ale także szanse zaprezentowania swojej twórczości, podzielenia się doświadczeniami, opowiedzenia o swoim hobby czy w końcu wypromowania swojej osoby. Potencjalną możliwość zaistnienia mają osoby, którym przebicie się w "realnym" świecie utrudniają ograniczenia finansowe, lokalizacyjne czy nawet fizyczne. Ich inwencja i pomysłowość ciągle jeszcze potrafi nas, internautów, zaskoczyć swoją świeżością.
o autorach
Michał Gawenda Michał jest pomysłodawcą i redaktorem internetowego magazynu o fotografii - PhotoWEB. Publikowane tam artykuły, porady i testy sprzętu kierowane są do profesjonalistów i pasjonatów fotografii ale także do osób pragnących odkryć ten niezwykły świat obrazu i barw PhotoWEB.pl.
Łącznie napisał dla nas 1 artykułów.zobacz również
Wraz ze wzrostem liczby stron www coraz trudniej znaleźć w internecie "niezagospodarowaną przestrzeń". Okazuje się, że wyszukiwarki zwracają setki, jeśli nie tysiące, wyników na każde, nawet najwymyślniejsze zapytanie. Nie możemy zatem liczyć, na to, że stworzymy stronę, która nie będzie musiała konkurować z innymi serwisami.
Jest wiele metod aktywnego zabiegania o wzrost oglądalności. W serwisach dla webmasterów znaleźć można sporo specjalistycznych opracowań na ten temat. Chciałbym jednak zwrócić uwagę na jeden, w mojej opinii bardzo istotny a niedostatecznie omówiony element, który należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia własnego serwisu. Mianowicie: analizę zasobów sieci i konkurencyjnych serwisów.
Kilka miesięcy temu uruchomiłem serwis o fotografii PhotoWEB.pl chcę podzielić się z Wami swoimi doświadczeniami. Analiza, którą przeprowadziłem, pozwoliła mi wyznaczyć główne kierunki rozwijania serwisu. Jak dotychczas efekty w postaci ciągle rosnącej liczby odwiedzających i ich opinii na temat serwisu, są co najmniej zadowalające.
Do kogo się odnieść
W pierwszym kroku postarajmy się określić strony, które będziemy analizować. Jeśli tworzymy serwis tematyczny związany z naszymi zainteresowaniami lub pracą, najwartościowsze strony na pewno znajdziemy w katalogu "ulubione" naszej przeglądarki. Dodajmy do nich jeszcze kilka adresów najwyżej usytuowanych w wynikach najpopularniejszych wyszukiwarek i katalogów, w kategoriach słów kluczowych odpowiadających tematyce naszego serwisu. Kolejne punkty analizy będę odnosić do jednej wybranej strony.
Czas istnienia w sieci i częstość aktualizacji
Postarajmy się znaleźć informacje o tym, od kiedy strona funkcjonuje. Pozwoli nam to stwierdzić jak szybko się rozwija. Obszerna zawartość nie będzie aż tak imponująca, gdy okaże się, że strona istnieje w sieci od 5 lat, a aktualizowana jest zaledwie kilka razy w roku. Zakładając systematyczną rozbudowę swojego serwisu jesteś w stanie zbudować obszerną bazę informacji już w przeciągu jednego roku.
Wysyłając e-maila do twórców serwisu, najlepiej z kłopotliwym pytaniem, w krótkim czasie przekonasz się na ile poważnie traktowany jest czytelnik. Na wiele wysłanych w ten sposób listów nie otrzymałem odpowiedzi. Wnioski nasuwają się same.
Ilość osób zaangażowanych w projekt
Jeśli nastawiasz się na samodzielne prowadzenie serwisu, szybko przekonasz się jak wiele pracy będzie Cię to kosztować. Konkurowanie z serwisami redagowanymi przez kilka osób zajmujących się różnymi działami może okazać się bardzo trudne lub wręcz niemożliwe.
Kto jest właścicielem serwisu
Gdy interesująca Cię strona posiada własną domenę, skorzystaj z wyszukiwarki "Whois", dostępnej pod adresem www.dns.pl. Portale tematyczne często prowadzone są przez firmy, dla których jest to dodatkowa forma promocji. Pamiętaj, że zespół odpowiednio zmotywowanych profesjonalistów jest w stanie pracować bardzo wydajnie i efektywnie. Jeśli zadaniem takiego portalu jest wspomaganie sprzedaży innych usług lub towarów, ewentualnie jest on świadomie wykorzystywanym narzędziem promocji, firma nie będzie szczędziła nakładów czasu i środków na utrzymanie jego silnej pozycji.
W przypadku, gdy właścicielem strony jest osoba prywatna, wpisz jej nazwisko w wyszukiwarce. Być może znalezione w ten sposób adresy pozwolą Ci lepiej ocenić z kim przyszło Ci konkurować.
Funkcjonalność, skalowalność, atrakcyjność...
Sprawdź, ile znanych i stosowanych przez Ciebie zasad tworzenia nowoczesnego serwisu zostało wykorzystanych przez konkurencję. Postaraj się ocenić atrakcyjność wizualną i merytoryczną strony. Zastanów się, czy to, co strona prezentuje, odzwierciedla nowoczesne tendencje w internecie. Sprawdź "meta tagi" i kod źródłowy strony głównej. Możesz z tego wywnioskować, czy masz do czynienia z profesjonalnie opracowanym serwisem czy może wysoka oglądalność i pozycja w rankingach jest tylko funkcją czasu istnienia w sieci.
Odnośniki do strony
Niektóre wyszukiwarki takie jak Google czy Netsprint pozwalają wyszukać zaindeksowane strony z odnośnikami do wskazanego adresu. Wpisując w polu wyszukiwania: "link: www.adres.pl" otrzymacie listę stron z odnośnikami. Ich ilość może świadczyć o dobrej ocenie serwisu przez innych właścicieli stron o podobnej tematyce lub o efektywnie prowadzonej promocji i wymianie odnośników.
Liczba odwiedzin
Jeśli zauważysz odnośnik do darmowej statystyki strony - koniecznie ją sprawdź. Skoro właściciel udostępnia takie informacje swoim gościom, powinieneś z tego skorzystać. Nawet zwykły licznik odwiedzin może dostarczyć Ci cennych informacji. Zapisz stan licznika z datą i godziną na kartce. Gdy wrócisz tu po kilku dniach będziesz mieć jak na dłoni dzienną oglądalność serwisu. Sprawdź wcześniej, czy licznik zlicza przeładowania i powroty na stronę główną z podstron. Porównując te informacje z wynikami swojego serwisu, będziesz mógł ocenić jej pozycję i popularność.
Twórcy amatorskich i hobbystycznych serwisów często wykorzystują najnowszą wiedzę z dziedziny marketingu sieciowego i promocji w internecie. Może się także okazać, że w dziedzinie, którą chcesz się zająć nie trafisz na równego sobie partnera. Osiągnięcie wysokiej oglądalności i dobrej pozycji w wyszukiwarkach będzie wówczas tylko kwestią czasu. Niezależnie jednak od tego, w której sytuacji znajduje się Twój serwis, nie powinieneś lekceważyć konkurencji i rezygnować ze świadomej analizy jej stron. Pozwoli Ci to efektywnie wyznaczać kierunki rozwoju serwisu i strategie promocji. Nie zapomnij jednak, że głównym elementem sukcesu strony jest jej zawartość. Wszelkie strategie i zabiegi promocyjne mają jedynie pomóc w popularyzacji serwisu i ułatwić osobom zainteresowanym dotarcie do niego.