Trudno znaleźć dobry, polski odpowiednik dla angielskiej nazwy "tag lines". Najlepiej chyba określają je słowa "slogany reklamowe". Jakkolwiek ich jednak nie nazwać, stanowią prawdopodobnie najważniejszy element promocji marki.
o autorach
Larry Johnson Publisher of Biz Site Biz E-zine, a weekly business marketing and promotion e-zine that gives you powerful concepts with original articles, tips, promotion ideas,quotes,humor and contests. www.bizsitebiz.com.
Łącznie napisał dla nas 1 artykułów.zobacz również
Poznajesz któryś z nich?:
"Connecting people"
"Możesz więcej"
"Intelligence everywhere"
"Łączy z ludźmi"
Większość z nich jest rozpoznawanych nawet bez podania związanej z nimi nazwy firmy lub produktu.
W kilku słowach zawierają istotę tego, co mają za zadanie promować. Przekazują dobre, pozytywne nastawienie do produktu. Są to proste, krótkie i łatwe do zapamiętania i powtórzenia zwroty.
Im krótszy opis tym większym wyzwaniem jest próba jego napisania. Każdy potrafi w 500 słowach opisać daną usługę lub produkt. Teraz spróbuj zrobić to w 5 do 10 słów! Każde, które zdecydujesz się użyć jest niezwykle ważne dla wiadomości.
Oto kilka porad dotyczących pisania dobrych sloganów reklamowych dla celów biznesowych.
- Zacznij od oglądania reklam na billboardach kiedy jedziesz samochodem. Reklamodawcy wykorzystujący tą formę promocji mają jedynie kilka sekund na przyciągnięcie twojej uwagi i sprzedanie swojego produktu lub usługi. Zwykle na taką reklamę składa się bardzo dobry slogan ze zdjęciem produktu lub usługi. To świetne przykłady jak pisać efektywne slogany.
- Popatrz na reklamy w innych formach, takich jak magazyny i gazety, wizytówki, krótkie spoty w radiu i telewizji. Zobacz co zwróciło twoją uwagę i spowodowało, że łatwo zapamiętałeś wiadomość. Zazwyczaj jest to zwięzły i dobrze napisany slogan.
- Spisz wszystko co potrafisz wymyślić związanego z twoim biznesem. Możesz nawet stworzyć kilkuzdaniowy opis.
- Teraz stwórz listę najważniejszych 25 do 30 rzeczy, o których warto wspomnieć. Zredukuj tą listę do 8 do 10 najważniejszych pozycji, które chcesz przekazać. Kolejno usuń powtórzenia lub te fragmenty, które nie są aż tak ważne dla twojego produktu czy usługi. Na koniec zmniejsz twoją listę do 3 albo 4 głównych elementów.
- Bazując na twojej końcowej selekcji opracuj kilka sloganów, z których będziesz chciał wybrać ten ostateczny. Pamiętaj żeby były krótkie i napisane prostym, codziennym językiem.
Który z tych sloganów najłatwiej zapamiętać?
"Warsztat samochodowy u Janka, najniższe ceny i najlepsze usługi"
CZY
"Samochód w najlepszych rękach!"
"Najlepsze usługi podatkowe w całym mieście!"
CZY
"Eksperci podatkowi przy pracy!"
"Usługi pogotowia ratunkowego dostępne przez całą dobę"
CZY
"Gdy każda minuta się liczy!"
W każdym razie wiesz o co chodzi.
Przeprowadź trochę prób z ostatecznie wybranymi dwoma lub trzema sloganami. Znajdź ten, który najlepiej będzie tobie służył i wprowadź go we wszystkich działaniach promocyjnych.
Pamiętaj, jak przy wszystkich innych zadaniach życiowych, praktyka czyni mistrza, a nauka tworzenia dobrych sloganów wymaga czasu. Jeśli chcesz być dobrym pisarzem, pisz dużo!
Życzę szczęścia w staraniach promocyjnych!